º predstavljanje projekta •

Vizualni identitet za storytelling brend

Za ovaj projekt dizajnirali smo:

🚀 Osmišljavanje imena i verbalnog identiteta

Štorijama nije nastala kao turistička tura, nastala je iz ljubavi prema Dalmaciji, njezinim ljudima i pričama koje se ne mogu pronaći u klasičnim vodičima.

Umjesto nabrajanja činjenica, ovdje je u središtu doživljaj. Jezik, baština i svakodnevni život stapaju se u iskustvo koje posjetitelja vodi malo dublje od onoga što vidi na prvi pogled.

Izazov

Kad netko pomisli na turistički brend, očekuje fotografije mora, kamene ulice i dobro poznate simbole Dalmacije.

Za Štorijamu smo željeli krenuti drugim putem.

Brend nije trebao pričati o znamenitostima. Trebao je pričati o ljudima. O ženama koje su oblikovale mjesto, o jeziku koji čuva identitet i o pričama koje se prenose generacijama.

Vizualni identitet zato nije nastajao kako bi privukao turiste. Nastajao je kako bi probudio znatiželju i pozvao ljude da zastanu, poslušaju i osjete mjesto u kojem se nalaze.

Objašnjenje vizualnog identiteta:

Ime Štorijama postalo je prva priča brenda – lokalna riječ koju mnogi neće odmah razumjeti, ali će ih upravo zato potaknuti da pitaju što znači. Od samog početka željeli smo da ime bude ulaz u cijelo iskustvo, a ne samo naziv turističke ture. Naziv brenda spaja dalmatinsku riječ „štorija” koja doslovno znači “priča”, s „Ma” kao suptilnom poveznicom s Marinom – stvarajući ime koje u sebi nosi i mjesto i priče koje iz njega proizlaze.

Vizualni identitet nastavlja istu ideju. Nema razglednica, sidara ni drugih očekivanih motiva. Umjesto toga inspiraciju smo pronašli u starim predmetima, rukopisima, narodnoj nošnji i detaljima koji se prenose kroz generacije. Brend više podsjeća na predmet pronađen u obiteljskoj škrinji nego na klasičnu turističku ponudu.

Logotip: Logotip skriva više simbolike nego što se na prvi pogled čini.

Njegova polazišna točka je ključanica: univerzalni simbol ulaska, otkrivanja i skrivenog znanja. Unutar nje nalaze se dva ženska profila okrenuta jedan prema drugome. Oni predstavljaju razgovor, razmjenu i prijenos priča s generacije na generaciju.

Vertikalna forma znaka podsjeća i na siluetu kule po kojoj je Marina prepoznatljiva, ali istovremeno evocira ženski lik: tihu čuvaricu lokalne baštine. Ornamentalne vitice inspirirane su tradicionalnim naušnicama iz ovog kraja i dodatno povezuju identitet s lokalnim nasljeđem.

Najvažnije je ipak ono što znak ne otkriva odmah. Ne daje sve odgovore na prvi pogled, nego poziva promatrača da zastane i poželi saznati više. Upravo kao i svaka dobra priča.

Tipografija: Naziv Štorijama oblikovan je serifnim slovima inspiriranima starim knjigama, arhivima i rukopisima. Blaga tekstura i nepravilnosti stvaraju osjećaj vremena i autentičnosti, kao da je riječ preuzeta iz neke davno zapisane priče.

Nasuprot tome, tagline donosi mirniji i suvremeniji ritam. Zajedno stvaraju ravnotežu između tradicije i današnjeg načina pripovijedanja.

Boje: Paleta je inspirirana detaljima marinske narodne nošnje.

Duboka tamnocrvena priziva vosak starih pečata i tintu kojom su se nekad zapisivale priče. Zelena unosi osjećaj mediteranskog bilja i prirode, dok zlatni tonovi podsjećaju na pergament, patinirani metal i predmete koji se čuvaju kao obiteljsko nasljeđe.

Zajedno stvaraju identitet koji djeluje poznato i bezvremenski, bez oslanjanja na tipične turističke boje i motive.

Primjena identiteta:

Razvijen je sustav koji se može primjenjivati kroz turističke ture, edukacije, radionice, proizvode i digitalnu komunikaciju. Svaki element prati istu ideju: da svaka dodirna točka brenda bude nastavak iste priče.

Štorijama je brend koji poziva ljude da zastanu, poslušaju i Dalmaciju dožive na način koji se ne zaboravlja.