Zamisli da otvaraš salon za pse. Prva ideja za logo? Šapica, naravno. Možda silueta psa, kost ili njuškica.
Ako pokrećeš knjigovodstveni servis, vjerojatno će ti na pamet pasti kalkulator, graf ili pokoji broj. Za dječju igraonicu? Šarene kockice, igračke, nasmijano dijete. A za apartmane uz more? Kućica, valovi ili sunce.
Sve su to sasvim logične asocijacije i nema ničeg pogrešnog u njima, ali što ako ti kažem da tvoj logo uopće ne mora prikazivati ono čime se baviš?
Štoviše, upravo se odmakom od doslovnog prikaza djelatnosti često otvara prostor za zanimljivija, osobnija i prepoznatljivija dizajnerska rješenja.
Tvoj brend nije samo ono što prodaješ ili usluga koju pružaš. On ima svoju priču, karakter, vrijednosti, stavove i način na koji želiš da ga drugi doživljavaju, a sve je to puno zanimljivije od još jedne šapice.
Logo nije ilustracija tvoje djelatnosti
Jedna od čestih zabluda s kojima se susrećem u brend dizajnu je da logo mora na prvi pogled objasniti čime se neki brend bavi.
Kao da ima zadatak u nekoliko sekundi ispričati cijelu poslovnu priču, no razmisli o brendovima koje svakodnevno susrećeš. Apple ne prodaje jabuke. Nike nema tenisicu u logotipu. Mercedes ne prikazuje automobil.
Njihove znakove prepoznajemo jer smo s vremenom naučili povezivati određeni simbol s brendom, njegovim proizvodima, iskustvom i reputacijom.
Naravno, mali poduzetnik koji tek ulazi na tržište nema istu početnu poziciju kao globalni brend. Zato vizualni identitet mora biti dovoljno jasan i primjeren publici kojoj se obraća, ali jasnoća ne znači nužno doslovnost.
Logo može biti tipografski, geometrijski, simboličan ili naizgled apstraktan.
Može komunicirati energiju, pouzdanost, nježnost, slobodu, odvažnost ili zaigranost, a da pritom ne sadrži nijedan očekivani simbol određene djelatnosti. Njegov zadatak nije da samostalno objasni sve što radiš, nego da postane prepoznatljiv znak tvog brenda, a da bismo došli do tog znaka, prvo moramo upoznati osobu koja stoji iza njega.
Što kada bismo tvoj brend promatrali kao osobu?
Ovo je jedan od najzanimljivijih dijelova našeg procesa dizajniranja vizualnog identiteta u Monte Studiju.
Na trenutak zaboravimo na logotipe, boje, fontove i sve što obično povezujemo s dizajnom. Umjesto toga, pokušavamo zamisliti brend kao osobu.
Kakav je njegov karakter? Kako razgovara? Kako se ponaša u društvu? Što mu je važno? Je li ozbiljan i odmjeren ili spontan i duhovit? Voli li sigurnost i poznato ili rado pomiče granice?
Zamisli dva poslovna savjetnika. Obojica nude slične usluge, imaju usporedivo iskustvo i obraćaju se istoj ciljnoj skupini. Prvi je vrlo strukturiran, analitičan, smiren i izravan. Drugi je energičan, nekonvencionalan, otvoren i voli propitivati ustaljene načine razmišljanja.
Bi li njihovi brendovi trebali izgledati jednako samo zato što se bave istom djelatnošću? Naravno da ne.
Prvom bi možda bolje odgovarala suzdržana tipografija, precizne linije i mirnija paleta boja. Drugi bi se mogao puno prirodnije izraziti kroz neočekivane kombinacije, snažan kontrast i dinamičan grafički sustav. Ista djelatnost, dvije potpuno različite osobnosti.
Tu dolazimo do važnog pitanja: želimo li dizajnom prikazati kategoriju kojoj brend pripada ili osobnost po kojoj se razlikuje od drugih?
Brend arhetipovi: što pokreće osobnost tvog brenda?
Kad istražujemo osobnost brenda, često se koristimo i konceptom brend arhetipova.
Arhetipovi su obrasci osobnosti koji nam pomažu razumjeti temeljne motivacije, vrijednosti i način ponašanja nekog brenda.
Primjerice, brend kojem je najvažnije pružiti sigurnost, podršku i osjećaj pripadnosti može imati izražene osobine arhetipa Njegovatelja. Brend koji potiče ljude na promjene, istraživanje i izlazak iz poznatih okvira možda će se više prepoznati u Istraživaču, a onaj koji želi razveseliti, opustiti i zabaviti svoju publiku mogao bi pokazivati osobine Zabavljača.
Arhetipovi nisu kutije u koje svaki brend moramo uredno pospremiti, oni su alat koji nam pomaže razumjeti zašto brend postoji, što ga pokreće i kakav odnos želi izgraditi sa svojom publikom jer nije isto prodaješ li proizvod ljudima koji žele osjećaj sigurnosti, onima koji traže avanturu ili onima koji cijene stručnost i kontrolu.
To se odražava i na način komunikacije, izbor riječi, fotografije, boje, tipografiju i cjelokupan vizualni dojam.
Dizajn tada više nije stvar osobnog ukusa, nego svjesnih odluka kojima izražavamo karakter brenda.
Kako zapravo nastaje vizualni identitet u MONTE-u?
Ponekad klijenti na početku suradnje kažu da nemaju pojma što žele. Znaju kakav dojam ne žele ostaviti, imaju nekoliko spremljenih fotografija s Pinteresta ili im se sviđa određena boja, ali teško im je sve to povezati u smislenu cjelinu. I to je sasvim dobar početak.
Ne očekujem da dođeš s gotovom idejom, upravo je moj posao pomoći ti da je zajedno otrkrijemo i zato proces brend dizajna ne počinjemo crtanjem logotipa, nego istraživanjem.
Prvo postavljam puno pitanja.
Kroz detaljan upitnik razgovaramo o tvom poslu, vrijednostima, ciljevima, konkurenciji i ljudima kojima se želiš obraćati. Ne zanima me samo što prodaješ, nego i zašto si pokrenula svoj posao, što želiš promijeniti u svojoj industriji, na što si posebno ponosna i kakvo iskustvo želiš pružiti svojim klijentima.
Ponekad su odgovori jednostavni. Ponekad te natjeraju da prvi put ozbiljnije razmisliš o nečemu što si dosad radila gotovo instinktivno i upravo se tu često kriju najzanimljivije stvari.
Zatim tražimo zajednički vizualni jezik
Tu na red dolazi moodboard, odnosno vizualna ploča inspiracije. Okupljamo boje, oblike, fotografije, teksture, tipografiju i atmosferu koji nam pomažu odrediti smjer. Nije riječ o tome da pronađemo nekoliko lijepih fotografija pa prema njima napravimo logo.
Moodboard služi tome da apstraktne pojmove poput topline, slobode, elegancije ili odvažnosti pretvorimo u nešto što možemo zajedno vidjeti, usporediti i komentirati.
Nakon toga slijedi razgovor, razmjena ideja i zajedničko promišljanje mogućih smjerova. Ponekad odbacimo ono što se na početku činilo najočitijim rješenjem. Ponekad jedna sasvim usputna rečenica otvori novi smjer, a ponekad shvatimo da simbol koji smo na početku zamišljali zapravo uopće ne odgovara osobnosti brenda.
Grebanjem ispod površine dolazimo do onoga što brend čini posebnim i tek onda počinjemo razmišljati kako to pokazati dizajnom.
Kako to izgleda u praksi? 5 brendova, 5 različitih pristupa.
Najlakše je objasniti na stvarnim primjerima.
Radila sam na vizualnim identitetima za različite djelatnosti, a zajedničko im je to što nisu željeli stati na prvoj, najočitijoj asocijaciji.
Igor Gaćeša – savjetovanje o ponašanju pasa bez očekivane šapice
Kad spomenemo posao vezan uz pse, lako je zamisliti logo sa šapom, psećom glavom ili siluetom životinje.
No savjetovanje o ponašanju pasa nije samo posao sa psima. Važan dio te djelatnosti čine razumijevanje ponašanja, komunikacija, znanje i odnos između čovjeka i psa.
Zato pri oblikovanju vizualnog identiteta možemo krenuti od tih vrijednosti, umjesto da se ograničimo na sliku životinje.
Vizualni identitet ne mora doslovno prikazati psa da bi uspješno predstavljao stručnjaka koji se bavi njegovim ponašanjem.
Kids Club – dječji svijet bez tipičnih dječjih simbola
Dječje igraonice često prepoznajemo po izrazito šarenim vizualima, ilustracijama igračaka, balonima ili likovima djece.
Ali Kids Club pokazuje da brend namijenjen djeci i obiteljima ne mora koristiti nijedan od tih očekivanih motiva.
Umjesto da doslovno ilustrira svoju djelatnost, vizualni identitet može stvarati dojam zaigranosti, druženja i veselja kroz vlastiti grafički jezik.
Pritom je važno imati na umu da publika takvog brenda nisu samo djeca. Tu su i roditelji koji donose odluku o dolasku.
Dobar identitet zato može istodobno biti zanimljiv djeci i uvjerljiv odraslima.
Luca Apartments – smještaj bez kućice u logotipu
Kad dizajniramo vizualni identitet za apartmane, na raspolaganju imamo čitav niz predvidljivih simbola: kuće, krovove, ključeve, sunce, more ili valove.
No gosti ne biraju smještaj isključivo prema tome kako zgrada izgleda.
Biraju ga i zbog atmosfere, osjećaja ugode, lokacije, očekivanog odmora i iskustva koje im obećava.
Zato Luca Apartments ne treba doslovan prikaz kuće da bi komunicirao svoju djelatnost.
Vizualni identitet može govoriti o karakteru smještaja i doživljaju koji goste ondje očekuje.
Recore – drukčiji pogled na vizualni identitet coaching brenda
U svijetu coachinga, edukacija i osobnog razvoja često viđamo slične simbole: mozak, otvorenu knjigu, ljudski profil, strelice koje prikazuju napredak.
Problem nije u tim simbolima, nego u tome što sami po sebi govore vrlo malo o konkretnom pristupu određenog brenda.
Coaching može biti analitičan, kreativan, nježan, izazovan, strukturiran ili izrazito intuitivan.
Vizualni identitet Recorea zato ne mora prikazivati knjigu ili mozak. Puno je zanimljivije istražiti način rada, vrijednosti i promjenu koju brend želi potaknuti.
Suprema Fin – knjigovodstvo ne mora izgledati kao knjigovodstvo
Ako postoji djelatnost uz koju redovito povezujemo vrlo slična vizualna rješenja, onda je to knjigovodstvo.
Kalkulatori, grafikoni, stupci, brojke i vrlo suzdržane palete boja čest su izbor.
No iza knjigovodstvenog servisa ne stoje samo financijski izvještaji. Tu su i ljudi koji žele razumjeti poslovanje svojih klijenata, olakšati im svakodnevicu i pružiti osjećaj sigurnosti.
Suprema Fin dobar je primjer razmišljanja izvan uobičajenih vizualnih očekivanja. Profesionalnost se ne mora dokazivati ilustracijom grafikona, baš kao što ozbiljnost ne mora značiti dosadan dizajn.
Autentičnost. Da, ponovno ta riječ.
Znam, autentičnost se danas spominje toliko često da je gotovo izgubila značenje. Svi žele autentične brendove, autentičan sadržaj, autentične priče, ali iza te pomalo izlizane riječi zapravo stoji nešto vrlo jednostavno i važno: sloboda da pokažeš ono što jesi, umjesto da pokušavaš izgledati onako kako misliš da bi trebala.
Ne moraš koristiti nježne pastelne boje zato što ih koristi većina brendova iz tvoje industrije. Ne moraš imati ozbiljan, minimalistički logo samo zato što pružaš stručnu uslugu. Ne moraš se predstavljati razigrano ako je tvoja osobnost potpuno drukčija, a ne moraš ni pod svaku cijenu biti drukčija.
Autentičnost ne znači napraviti nešto neobično samo da bismo se istaknuli. Znači pronaći izraz koji odgovara tebi, tvom poslu i ljudima s kojima želiš raditi.
Nekad će taj izraz biti jednostavan i suzdržan. Nekad odvažan, neobičan i pun karaktera. Najvažnije je da ima smisla.
A gdje se u cijelu ovu priču uklapa Brandomat?
Možda se sada pitaš kako je moguće pronaći osobnost brenda kroz unaprijed dizajniran vizualni identitet.
Upravo iz te ideje nastao je Brandomat.
Brandomat je kolekcija gotovih, profesionalno dizajniranih logotipa i vizualnih identiteta koji čekaju svoj budući brend, ali ne promatramo ih kao strogo određene dizajne za određene djelatnosti. Umjesto toga, svaki set ima svoj karakter, atmosferu i vizualni jezik.
Jedan može biti odvažan, energičan i pomalo buntovan. Drugi nježan, smiren i sofisticiran. Treći razigran, spontan i vedar i zato isti set potencijalno može odgovarati različitim djelatnostima koje dijele slične vrijednosti i osobnost.
Primjerice, identitet koji odiše kreativnošću i slobodom može jednako dobro odgovarati cvjećarnici, umjetničkom studiju ili brendu ručno izrađenih proizvoda, ne zato što se bave istim poslom, nego zato što žele ostaviti sličan dojam.
U Brandomatu ne moraš prvo tražiti kategoriju kojoj tvoj posao pripada. Možeš tražiti karakter u kojem prepoznaješ svoj brend.
Kad pronađeš odgovarajući set, personaliziramo ga tvojim nazivom i drugim predviđenim elementima kako bi postao dio tvoje poslovne priče.
Svaki set prodaje se samo jednom, a uz logotip dobivaš i pripadajuće elemente vizualnog identiteta koji ti omogućuju dosljednu primjenu kroz različite materijale.
Važno je samo razlikovati dva pristupa: individualno razvijen identitet nastaje kroz detaljno istraživanje i dizajn od početka, dok u Brandomatu biraš već osmišljen smjer koji se zatim prilagođava tvom brendu.
Oba pristupa imaju svoje mjesto, ovisno o potrebama, fazi poslovanja, vremenu i budžetu.
Za kraj: odmakni se od onoga što radiš i pogledaj tko si
Ako upravo razmišljaš o novom logotipu ili vizualnom identitetu, pokušaj napraviti mali eksperiment.
Umjesto pitanja „Koji simbol najbolje prikazuje moju djelatnost?”, zapitaj se:
- Kako želim da se ljudi osjećaju kad dođu u kontakt s mojim brendom?
- Što me razlikuje od drugih koji rade sličan posao?
- Koje tri osobine najbolje opisuju moj brend?
- Kakve ljude želim privući i zašto bi odabrali baš mene?
- Kako bih željela da me opisuju kad nisam prisutna?
Možda ćeš otkriti da je tvoj brend puno zanimljiviji nego što bi se moglo zaključiti iz njegove djelatnosti i možda ćeš shvatiti da ti za prepoznatljiv logo ipak ne treba ona šapica, kućica ili kalkulator.
Ako želiš vizualni identitet razvijen od početka, možemo zajedno istražiti tvoju priču i pronaći joj odgovarajući oblik, a ako već znaš kakav karakter želiš pokazati i tražiš kvalitetno, brže i pristupačnije rješenje, zaviri u Brandomat kolekciju.
Možda tvoj budući vizualni identitet već čeka upravo ondje.
