Jungova teorija arhetipova inspirirala je svijet, a danas koristimo 12 klasičnih brend arhetipova koji se temelje na univerzalnim ljudskim osobinama i vrijednostima. Brend arhetipovi nisu samo još jedan marketinški trik, oni su moćan alat za izgradnju prepoznatljivog i osobnog brenda, a ako znaš koji arhetip odražava tvoju priču, lakše ćeš komunicirati svoje vrijednosti i privući idealnu publiku.

Kako? Reći ću ti, ali krenimo redom…

Brend arhetipovi i kako ih prepoznati:

Heroj

• Osobnost: Snažan, odlučan, inspirativan, hrabar.
• Vrijednosti: Postizanje uspjeha, prevladavanje izazova.
• Industrije: Fitness, sport, tehnologija, motivacija.
• Primjer logotipa: Oštre linije, energične boje poput crvene i narančaste.
• Poruka: “Gdje ima volje, ima i načina.”

Heroji imaju snažan osjećaj za pravdu i žele napraviti razliku. Njihova motivacija je savladavanje izazova i inspiriranje drugih.

Mađioničar

• Osobnost: Vizionar, inovator, kreativan.
• Vrijednosti: Transformacija, stvaranje čuda.
• Industrije: Tehnologija, kozmetika, duhovnost.
• Primjer logotipa: Apstraktni simboli, zlatne ili ljubičaste nijanse.
• Poruka: “Učiniti nemoguće mogućim.”

Mađioničar je vizionar koji oduševljava publiku novim iskustvima i pruža nezaboravne trenutke.

Njegovatelj

• Osobnost: Brižan, suosjećajan, podržavajući, nježan.
• Vrijednosti: Briga za druge, sigurnost, povjerenje.
• Industrije: Zdravstvo, neprofitne organizacije, edukacija.
• Primjer logotipa: Mekane linije, pastelne boje.
• Poruka: “Tu smo za tebe.”

Skrbnici su vođen željom da pomognu drugima i žele da se drugi osjećaju sigurno i zaštićeno.

Odmetnik

• Osobnost: Buntovnik, nekonvencionalan, provokativan.
• Vrijednosti: Sloboda, promjena, kršenje pravila.
• Industrije: Moda, glazba, alternativni brendovi.
• Primjer logotipa: Grubi, “raw” dizajn, tamne boje.
• Poruka: “Pravila su tu da se krše.”

Buntovnici ruše pravila i izazivaju status quo. Njihov cilj je stvoriti nešto novo i izazovno.

Istraživač

• Osobnost: Avanturist, neovisan, znatiželjan.
• Vrijednosti: Sloboda, otkrivanje novih stvari, neovisnost.
• Industrije: Turizam, outdoor oprema, automobili.
• Primjer logotipa: Prirodni motivi, zemljane boje.
• Poruka: “Istraži svijet i vlastite granice.”

Istraživači su vođeni željom za slobodom i neovisnošću, ne dopuštaju da ih ograniče tipične granice.

Ljubavnik

• Osobnost: Strastven, šarmantan, senzualan.
• Vrijednosti: Ljubav, povezanost, ljepota.
• Industrije: Moda, kozmetika, vino, wellness.
• Primjer logotipa: Elegantne linije, crvena, ružičasta ili zlatna.
• Poruka: “Ljubav pokreće svijet.”

Ovaj arhetip želi stvoriti duboke emocionalne veze s klijentima, bilo kroz romantiku, luksuz ili iskustvo. Njihova komunikacija je topla i često evocira osjećaj pripadnosti.

Lakrdijaš

• Osobnost: Zabavan, razigran, neozbiljan.
• Vrijednosti: Humor, opuštenost, zabava.
• Industrije: Zabava, hrana, dječji proizvodi.
• Primjer logotipa: Šarene boje, veseli motivi.
• Poruka: “Ako se ne zabavljaš, radiš nešto krivo.”

Šaljivac želi nasmijati ljude i donijeti lakoću u sve što radi. Održava zaigran ton i pronalazi dobro u svakoj situaciji.

Vladar

• Osobnost: Autoritativan, sofisticiran, moćan.
• Vrijednosti: Kontrola, red, uspjeh, sigurnost.
• Industrije: Luksuzni proizvodi, financije, politika.
• Primjer logotipa: Klasični fontovi, monogrami, tamne boje.
• Poruka: “Mi donosimo vrhunsku kvalitetu i sigurnost.”

Vladar uživa u pravilima, ali ih voli postavljati i očekuje da ih drugi slijede. Samouvjeren je i stabilan vođa.

Običan čovjek

• Osobnost: Pouzdan, skroman, autentičan.
• Vrijednosti: Zajedništvo, jednostavnost, inkluzivnost, jednakost.
• Industrije: Uslužne djelatnosti, proizvodi za svakodnevni život.
• Primjer logotipa: Jednostavan dizajn, neutralne boje.
• Poruka: “Svi smo jednaki.”

Ovaj arhetip je prizemljen, pristupačan i povezan s ljudima.

Mudrac

• Osobnost: Inteligentan, znatiželjan, vođen logikom.
• Vrijednosti: Mudrost, inteligencija, stručnost, informiranost.
• Industrije: Edukacija, tehnologija, savjetovanje.
• Primjer logotipa: Geometrijski oblici, minimalistički dizajn.
• Poruka: “Znanje je moć.”

Mudrac osnažuje druge kako bi mogli mijenjati svijet. Oni su cjeloživotni učenici i izvrsni mentori.

Nevin

• Osobnost: Jednostavan, čisti, optimističan.
• Vrijednosti: Iskrenost, sreća, prirodnost, odanost.
• Industrije: Prirodna kozmetika, dječji proizvodi, wellness.
• Primjer logotipa: Mekani oblici, svijetle boje.
• Poruka: “Sreća je u jednostavnosti.”

Brendovi s arhetipom Nevinog žele širiti sreću. Pozitivni su i optimistični. Vjeruju u jednostavnost i iskrenost.

Stvaratelj

• Osobnost: Inovativan, umjetnički, originalan.
• Vrijednosti: Kreativnost, izražajnost, individualizam, inovativnost.
• Industrije: Dizajn, umjetnost, tehnologija.
• Primjer logotipa: Umjetnički oblici, žive boje.
• Poruka: “Tvoja vizija postaje stvarnost.”

Inovativni su, nekonvencionalni i pomiču granice kreativnosti i dizajna. Inspiriraju druge na kreativno razmišljanje i izražavanje kroz proizvode i iskustva koja stvaraju.

Koji je tvoj brend arhetip i zašto je to bitno?

Za određivanje arhetipa svog brenda, prvo moraš razumjeti svoj brend i ciljanu publiku.

• Kako tvoji klijenti percipiraju tvoj biznis, proizvode ili usluge?

Zatim, zamisli da je tvoj brend osoba. Postavi pitanja poput:

• Koje su tvoje vrijednosti?
• Koja 3 brenda voliš i zašto?
• Koja 3 brenda su tvoja suprotnost?
• Kako bi željela komunicirati sa svojim klijentima?
• Koje emocije želiš izazvati u svojim klijentima?
• Koje riječi najbolje opisuju tvoj brend?

Poznavanje arhetipa brenda pomoći će ti u izgradnji snažnog i prepoznatljivog identiteta i pomoći će ti stvoriti dosljednu i jasnu komunikaciju s tvojim klijentima. Evo nekoliko razloga zašto je to važno:

• Arhetip pruža smjernice za ton i stil komunikacije. Znaš kako ćeš se obraćati svojoj publici, što ćeš isticati i koje emocije želiš izazvati.
• Kroz arhetip brend stječe konzistentnost u svim aspektima poslovanja – od vizualnog identiteta do marketinške strategije, čime se omogućuje prepoznatljivost i povjerenje.
• Arhetipi se temelje na ljudskim karakteristikama. To pomaže u stvaranju emocionalne povezanosti s klijentima. Kroz arhetip, tvoja publika se može poistovjetiti s brendom.
• Brend s jasno definiranim arhetipom ističe se na tržištu jer jasno komunicira svoju jedinstvenost i vrijednosti. To privlači specifičnu ciljnu skupinu i razlikuje te od tvoje konkurencije.
• Kroz prepoznatljiv brend arhetip, tvoji klijenti razvijaju povjerenje i odanost jer znaju što mogu očekivati od tvog brenda, a to dugoročno doprinosi uspjehu tvog biznisa.

Izgradi prepoznatljiv vizualni identitet!

Svaki brend je glavni lik svoje priče, bio taj lik vizionarski Stvaratelj, odvažni Buntovnik ili topli Skrbnik. Tvoj brend nosi jedinstvenu poruku, a pravi vizualni identitet omogućuje da je jasno i dosljedno komuniciraš svojoj publici.

MONTE Creative Studio pomaže ti prepoznati tvoj brend arhetip i pretvoriti ga u upečatljiv logotip i vizualni identitet koji će privući tvoje savršene klijente. Kroz kreativni proces stvaramo autentičan, profesionalan i strateški dizajn koji rezonira s tvojim vrijednostima i poslovnim ciljevima.

Nemoj dozvoliti da tvoj brend ostane neprimijećen. Idemo do vrha!