Ako si ikada pomislila da je jedna grafička varijanta logotipa sve što ti treba za tvoj biznis, vrijeme je da promijeniš mišljenje. Jedna varijanta logotipa u velikoj većini slučajeva nije dovoljna za profesionalnu upotrebu, a ako ti dizajner isporuči samo jednu, vjerojatno nema dovoljno iskustva i nije svjestan kompleksnosti stvaranja vizualnog identiteta koji može zadovoljiti sve potrebe tvog brenda.
Profesionalni dizajn logotipa uključuje stvaranje cijelog paketa varijanti, formata i datoteka koje su dizajnirane da savršeno izgledaju na svakom mediju, bilo to online ili offline. U ovom članku objasnit ću ti što sve uključuje profesionalni paket logotipa i zašto je to jedna od najbitnijih investicija za svaki brend koji želi doći do vrha.
Što su varijante logotipa i zašto su potrebne?
Zamisli logotip svog brenda na raznim mjestima – u zaglavlju tvoje web stranice, kao profilnu sliku na Instagramu, na naljepnici tvog proizvoda, u službenom email potpisu, na promotivnom letku. Jesi? Vjerojatno sada vidiš da svaka od ovih aplikacija zahtijeva logotip različitih dimenzija, boja ili kompozicije. Horizontalni logotip koji savršeno funkcionira u zaglavlju web stranice neće se uklopiti u okrugli okvir Instagram profila, a puni logotip s nazivom i sloganom može biti nečitljiv u malim dimenzijama poput favikona (male ikone u pregledniku).
Možda se pitaš koliko varijanti logotipa je potrebno. Odgovor ovisi o kompleksnosti logotipa i potrebama tvog brenda. Iz tog razloga ti i ja definiramo tvoje planove i ciljeve kako bismo točno znale na kojim ćeš sve medijima koristiti svoj logotip.
Svaka varijanta ima svoju specifičnu svrhu i osigurava da logotip bude upotrebljiv u različitim okruženjima. To je jedan od razloga zašto profesionalni dizajn logotipa zahtijeva toliko vremena i zašto je cijena često viša nego što se očekuje.
Koje varijante logotipa treba većina ozbiljnih biznisa?
- Horizontalni logotip ili primarni logo je glavna identifikacijska oznaka brenda. Temelj je svih ostalih varijanti logotipa. Ovaj logo najčešće sadrži sve elemente brenda – puno ime i slogan. Koristi se na materijalima poput podsjetnica, web stranici i promotivnim materijalima. Izrađuje se u punoj boji, u crnoj boji (za jednobojni tisak) i u negativu (svijetli logotip na tamnoj podlozi).
- Vertikalni logotip ili sekundarni logo je alternativni logo. U njemu su sadržani gotovo svi elementi primarnog logotipa. Idealan je za korištenje na profilnim slikama, na vizualima za društvene mreže, u email potpisu i svim aplikacijama kvadratnog oblika. Također se izrađuje u punoj boji, crnoj boji i u negativu.
- Tipografski logo je minimalistička verzija logotipa koja uključuje samo naziv brenda, bez znaka. Primjenjuje se na dokumentima, naslovima i materijalima koji zahtijevaju minimalistički dizajn. Dizajnira se u punoj boji i negativu.
- Podznak (Submark) je pojednostavljena verzija logotipa koja često uključuje inicijale ili simbol brenda u kružnom obliku. Koristi se na naljepnicama, vodenim žigovima i sitnim grafičkim elementima.
- Znak (Ikona) je samostalni grafički simbol koji predstavlja tvoj brend. Koristi se za ikone na društvenim mrežama i promotivnim materijalima.
- Favikon je malena verzija logotipa (najčešće simbol ili inicijali) prilagođena za prikaz u preglednicima.
Čemu služe svi ti razni formati i sustavi boja?
Svaka varijanta logotipa dolazi u više datotečnih formata i sustava boja kako bi bila prilagođena za različite medije.
Tvoji logotip može doći u više formata datoteka i to u vektorskim formatima (npr. EPS, PDF, SVG), koji služe za tisak, i rasterskim formatima (npr. PNG s prozirnom pozadinom, JPEG), za digitalne medije. Različiti sustavi boja također su prilagođeni medijima na kojima se koriste. Tako je RGB prilagođen za zaslone, a CMYK za tisak jer osigurava točne boje u tiskanim medijima. Pantone sustav osigurava dosljedno podudaranje boja i skuplji je od klasičnog CMYK sustava.
Zašto je to sve važno?
Znam da često balansiraš brojnim zadacima – od vođenja poslovanja do kreiranja sadržaja na društvenim mrežama. Paket logotipa ti omogućuje da:
- Štediš vrijeme: Imaš sve što ti treba za svaku aplikaciju bez dodatnog traženja ili prilagodbe.
- Tvoj brend izgleda profesionalno: Bez obzira gdje se tvoj logotip pojavljuje, on je konzistentan i prepoznatljiv.
- Izbjegavaš tehničke poteškoće: Ne moraš brinuti o formatima, dimenzijama ili sustavima boja – sve je već pripremljeno.
- Gradiš snažan vizualni identitet: Tvoj brend je dosljedno predstavljen na svim platformama, što povećava povjerenje tvojih klijenata.
Svaki projekt dizajna logotipa započinje analizom tržišta, klijenata i tvoje konkurencije. Slijedeći korak je razrada logotipa te priprema svih potrebnih verzija i formata. Na kraju tog procesa, osim logotipa, dobivaš knjigu standarda. To je PDF dokument koji okuplja pravila i smjernice o tome kako će se tvoj biznis vizualno predstavljati na različitim medijima i na koji način ćeš uspješno koristiti sve te varijante logotipa.
Profesionalni paket logotipa nije luksuz – on je nužan za brend koji želi biti prepoznat i zapamćen. Investiraj u dizajn koji će podržavati tvoj brend u svakoj prilici, jer zaslužuješ doći do vrha, a ja ću ti u tome pomoći.
